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9月16日，以“新智品牌力”为主题的2025年凯度BrandZ中国品牌盛典在上海举办。“2025凯度BrandZ最具价值中国品牌100强”正式揭晓，TCL再次登上该榜单，排名上升至第76位，品牌价值同比增长11%，并荣获“2025中国创新明星品牌-营销突破奖”，彰显了TCL强大的品牌实力和稳定持续增长动力。
作为全球化科技企业，TCL通过TCL实业与TCL科技（000100）两个产业集团，深度布局智能终端、半导体显示、新能源光伏三大核心产业，在全球拥有47个研发中心、39个制造基地，业务覆盖全球160多个国家和地区。
全球本土化运营
品牌营销突破升维
入选本次榜单之前，TCL连续九年入选Google x KANTAR BRANDZ中国全球化品牌50强，排名第10位，较去年上升1位，品牌力大幅增长20%，品牌全球影响力持续上升的背后，源于TCL已构建起完善的全球化产业布局及企业实力。
2025年2月，TCL正式签约成为奥林匹克全球合作伙伴，将在以电视、空调、冰箱、洗衣机等为主的智能终端及面板显示领域，为奥林匹克运动提供全方位的技术、产品与服务支持，并运用创新显示技术为全球观众打造沉浸式观赛体验。在不久前的奥林匹克日活动期间，国际奥委会主席考文垂与终身名誉主席巴赫在瑞士洛桑奥林匹克博物馆，共同为TCL品牌“纪念砖”揭幕。2025年8月，签约自由式滑雪运动员谷爱凌成为TCL全球品牌代言人。
TCL已经连续30余年布局体育IP，通过“全球本土化”营销策略，在足球、篮球、电竞、橄榄球、板球等多个领域加速渗透全球各个市场，打造多元化、年轻化的体育IP矩阵。在欧洲，TCL是西班牙、意大利、德国等足球国家队的官方合作伙伴，更成为英超豪门俱乐部阿森纳的全球合作伙伴；在北美，TCL签约成为NFL职业橄榄球大联盟官方合作伙伴；在南美，TCL连续三届成为美洲杯官方合作伙伴，也已成为南美解放者杯全球官方合作伙伴以及阿根廷国家足球队官方赞助商；在澳大利亚，TCL则赞助澳式足球联盟AFL；在篮球领域，TCL先后与中国男子篮球职业联赛CBA、国际篮联FIBA、中国国家女子篮球队成为合作伙伴；在电竞方面，TCL成为英雄联盟职业联赛LPL官方合作伙伴。
打造自有IP矩阵
传递科技人文品牌主张
TCL通过TCLArt、TCLforHer、TCLGreen及TCLYoung等自有科技人文价值观，围绕激励青年、女性赋能、绿色环保、艺术普惠等普世话题讲述品牌故事，跨越文化差异，建立全球信任背书，探寻 TCL 与全球用户的共鸣点，为面对充满挑战的全球化环境提供力量与韧性。
2021年，TCL对外发布“TCLforHer”女性赋能品牌IP，倡导“看见她、激发她、支持她”，用科技为全球女性赋能；2022年发起“TCLGreen”全球环保倡议，将可持续发展理念融入品牌DNA；同年发起“TCLYoung”, 倡导更多的年轻人和具有年轻心态的人一起追求热爱与激情，敢于出彩，敢为不凡；2024年TCL又推出人文艺术IP “TCLArt”，在欧洲开启“经典视觉线”传播，携手顶尖博物馆，将经典画作与屏技术相结合，让艺术更加普世；在北美携手好莱坞TCL中国大剧院及TCL北美研究所，开启“未来视听线”传播，将AI与屏技术赋能影视创作。
AI驱动创新升级
品牌价值持续提升
TCL 始终坚持创新驱动发展，高度重视前沿科技的储备与探索，结合科技制造业和全球布局的优势，在关键方向构建核心能力，聚焦B端与C端积极推进AI应用落地，涵盖研发、制造到运营等多个场景。2019-2024 年近六年 TCL 研发投入超 600 亿元，围绕边缘智能、AI、数字孪生等关键技术加大投入，不断提升企业数字化的技术支撑能力和赋能能力。
目前，我们已在工业AI领域联合多家高校、企业积极布局，比如与香港大学共建联合实验室，与阿里云达成全栈 AI 战略合作，TCL 华星在 6 月份发布了显示领域首款强推理垂域模型——星智X-Intelligence 3.0。
持续的技术创新不仅是TCL企业发展的核心动力，更与品牌建设紧密相连、相互促进。TCL始终相信真正的品牌价值源于持续领先的科技实力与用户可感知的应用体验，每一项技术突破都在不断丰富“TCL”品牌的内涵，促进在B端与C端市场同时赢得更广泛的信任与认可，支撑品牌价值稳定提升。
BrandZ认为强品牌能够表现出超强的抗压能力和恢复速度，作为品牌全球化的先行者,TCL以体育营销激活品牌活力，以科技人文重塑品牌温度按天十倍配资平台，始终坚持依靠真实的情感连接和长期主义的价值表达，打造消费者与客户值得信任的品牌，赢得全球用户的青睐与尊重。
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